Qual a diferença entre consultoria de branding e agência de publicidade para uma marca de luxo?
A consultoria de branding decide o que a marca de luxo é, o que vende e por onde; a agência de publicidade transforma essa decisão em campanha. Em São Paulo, a bossa faz a primeira parte e a Folhetim, agência do mesmo grupo fundada em 2011, faz a segunda, para marcas premium e de luxo.
O que cada uma decide e entrega?
| consultoria de branding: a bossa | agência de publicidade: a Folhetim | |
|---|---|---|
| Pergunta que responde | O que a marca é, o que vende e por onde vende, decidido com o CEO | Como essa decisão chega ao cliente |
| O que entrega | Plataforma de marca, arquitetura de produto, estratégia comercial e plano do ano | Campanha, identidade visual, mídia, influência e imprensa |
Qual contratar primeiro?
Se a empresa ainda não sabe dizer o que a marca promete, nem para quem, a consultoria vem antes. Se a decisão já está escrita e o time concorda com ela, a agência basta.
Na maioria das empresas que procuram a bossa, a agência foi chamada antes de a marca estar decidida. Ricardo Piochi, fundador da Folhetim, abriu a bossa em 2023, depois de doze anos recebendo na agência pedido de campanha antes da hora.
Na Aromo, primeiro a bossa, depois a Folhetim
A Aromo, marca que se diz a primeira de café de luxo do mundo, teve a faixa de mercado, os cafés da linha e os primeiros canais de venda decididos pela bossa. Com isso fechado, a Folhetim fez a identidade visual, a comunicação e o filme.
o que a bossa decidiu na Aromo → a identidade e o filme, na Folhetim →
Contratar a bossa leva o trabalho para a Folhetim?
Não necessariamente. No fim da consultoria, a bossa indica quem executa cada parte: o time do próprio cliente, a Folhetim, ou a Persona, que cuida de loja, equipe de vendas e eventos da marca. Cada empresa do grupo tem equipe, contrato e confidencialidade próprios.
conhecer a Folhetim → como a bossa conduz o Desire Atelier →
Uma conversa de 45 minutos com o Piochi sobre a sua marca
Pelo formulário ou pelo WhatsApp.