Pensamentos do Fundador
Pensamentos sobre desejo.
Reflexões de Ricardo Piochi sobre marcas, luxo, posicionamento e o mercado de alto padrão no Brasil. Publicados na Folhetim, a agência de execução do ecossistema Bossa.
No luxo masculino, o cliente não é só fiel à marca
No luxo masculino, o cliente não é só fiel à marca. Ele é, principalmente, fiel ao seu advisor.
A Louis Vuitton fez uma das campanhas mais simples dos últimos tempos
A Louis Vuitton fez uma das campanhas mais simples dos últimos tempos. E uma das que mais geraram engajamento.
113 curtidas no LinkedInPara o médico de alto padrão…
Para o médico de alto padrão… o produto é a última coisa que importa.
Da Art Basel à SP-Arte, tem um padrão que se repete:
Da Art Basel à SP-Arte, tem um padrão que se repete: o brasileiro gosta de comprar arte pessoalmente.
O Uber entrou no luxo
O Uber entrou no luxo. E fez isso de um jeito bem mais estruturado do que parece.
O Itaú começou a correr atrás dos filhos dos clientes
O Itaú começou a correr atrás dos filhos dos clientes. E isso diz bastante sobre o que vem pela frente.
Como você vende um fogão de 130 mil reais?
Como você vende um fogão de 130 mil reais? Essa é uma das discussões que estamos tendo agora com a Bertazzoni e Grupo Tecno.
A JHSF não está só expandindo o Cidade Jardim
A JHSF não está só expandindo o Cidade Jardim. Está ocupando mais momentos da vida, e do bolso, do cliente.
392 curtidas no LinkedInA Porsche AG vai abrir um espaço em São Paulo que não foi feito para vender carro
A Porsche AG vai abrir um espaço em São Paulo que não foi feito para vender carro. E isso diz bastante coisa.
65 curtidas no LinkedInQuando a IA começar a comprar por você, a maioria das marcas vai deixar de existir
Quando a IA começar a comprar por você, a maioria das marcas vai deixar de existir. Essa foi uma previsões do SXSW que mais me impactou.
Apareceu essa vaga no Linkedin!
Apareceu essa vaga no Linkedin! Esse tipo de posição quase nunca fica visível.
93 curtidas no LinkedInVocê pode aprender mais sobre luxo em uma loja de brinquedos na Água Branca do que em muito shopping
Você pode aprender mais sobre luxo em uma loja de brinquedos na Água Branca do que em muito shopping de São Paulo. Fui conhecer a Babatchu ontem.
147 curtidas no LinkedInA dona da Nutella acabou de pagar quase R$ 1 bilhão por barrinhas de proteína
A dona da Nutella acabou de pagar quase R$ 1 bilhão por barrinhas de proteína. Porque ela entendeu que o problema não é a Nutella.
168 curtidas no LinkedInA Amex criou um novo tipo de sala VIP
A Amex criou um novo tipo de sala VIP. Para quem quase não fica nela...
197 curtidas no LinkedInA Daslu vai virar hotel?
A Daslu vai virar hotel? A marca, hoje com a Mitre, já vinha nesse movimento de sair do varejo e virar um projeto de lifestyle. Primeiro o residencial. Agora, hotel.
113 curtidas no LinkedInTodo mundo quer aparecer no palco do Oscar
Todo mundo quer aparecer no palco do Oscar. A ROLEX escolheu outro lugar. Os bastidores.
A Apple revolucionou o mercado mais uma vez
A Apple revolucionou o mercado mais uma vez. E dessa vez não foi com o produto mais poderoso, nem com a tecnologia mais complexa.
A Cadillac decidiu entrar no Brasil com carros elétricos de até R$1 milhão
A Cadillac decidiu entrar no Brasil com carros elétricos de até R$1 milhão. E deixou de fora justamente o carro que os brasileiros mais associam à marca.
52 curtidas no LinkedInPara entrar nos EUA, o Nubank escolheu Miami
Para entrar nos EUA, o Nubank escolheu Miami. E o estádio do Messi.
Uma marca pode perder dinheiro por anos…
Uma marca pode perder dinheiro por anos… e ainda assim valer bilhões.
O Brasil ainda confunde luxo com fachada de vidro e lustre italiano
O Brasil ainda confunde luxo com fachada de vidro e lustre italiano. Milão ensina outra coisa.
O Brasil ainda acha que luxo é mármore importado e pé-direito duplo
O Brasil ainda acha que luxo é mármore importado e pé-direito duplo. Milão ensina outra coisa.
Existem coisas que não se aprendem em PPT
Existem coisas que não se aprendem em PPT. Você pode estudar luxo.
Feliz ano novo, de novo
Feliz ano novo, de novo... Se você estava esperando para por o seu plano em dia, agora acabaram as desculpas...
Ouvi esses dias no mercado financeiro de São Paulo:
Ouvi esses dias no mercado financeiro de São Paulo: “Hoje, só pobre é gordo.”
Ford perdeu US$ 4,7 bilhões só na divisão de elétricos em 2023, o maior prejuízo desde a recessão
Ford perdeu US$ 4,7 bilhões só na divisão de elétricos em 2023, o maior prejuízo desde a recessão. A Honda anunciou perdas equivalentes a R$ 27 bilhões com a reavaliação da sua...
A Ferrari chamou o cara que desenhou o iPhone
A Ferrari chamou o cara que desenhou o iPhone para fazer… botões.
O Super Bowl ainda é um dos poucos momentos em que 30 segundos de TV
O Super Bowl ainda é um dos poucos momentos em que 30 segundos de TV valem milhões e fazem algum sentido.
Eu tô cansado de cliente que acha o PPT lindo, aplaude na reunião, e depois tem medo de mudar uma ví
Eu tô cansado de cliente que acha o PPT lindo, aplaude na reunião, e depois tem medo de mudar uma vírgula. Você passa meses estudando o cliente final, concorrente, canais, dados.
Às vezes, o problema da marca não é falta de cliente
Às vezes, o problema da marca não é falta de cliente. É excesso do cliente errado.
Tem produto que não nasce para vender. Nasce para aparecer
Tem produto que não nasce para vender. Nasce para aparecer. A Crocs lançou uma clog em parceria com a LEGO.
78 curtidas no LinkedInDurante muito tempo, o crescimento do luxo foi empurrado pelo consumidor aspiracional
Durante muito tempo, o crescimento do luxo foi empurrado pelo consumidor aspiracional. Marcas cresceram abrindo portas, ampliando linhas de entrada e aumentando presença.
O Nubank Ultravioleta entrou no Ironman do jeito que marcas premium deveriam entrar em qualquer terr
O Nubank Ultravioleta entrou no Ironman do jeito que marcas premium deveriam entrar em qualquer território: com menos logo e mais experiência. Ironman não é só esporte. É a vida...
Air France colocou um espumante sem álcool na La Première, sua primeira classe
Air France colocou um espumante sem álcool na La Première, sua primeira classe. O que era uma "tendência de reports", está se transpondo pro mundo real.
51 curtidas no LinkedInCinco lojas de Rolex. Uma concessionária Ferrari
Cinco lojas de Rolex. Uma concessionária Ferrari. Em Caracas.
O Bradesco está com fome do cliente de alto padrão
O Bradesco está com fome do cliente de alto padrão. E agora, o Bradesco Principal virou patrocinador-master dos projetos da Iguatemi.
319 curtidas no LinkedIn“Eu preciso parar de falar de campanhas
“Eu preciso parar de falar de campanhas e começar a falar de momentos.”
A nova it store de Nova York não nasceu de um deck de branding
A nova it store de Nova York não nasceu de um deck de branding. Nasceu de 18 meses de TikTok.
Nada hoje é tão trabalhado quanto o conteúdo que finge não ter esforço nenhum
Nada hoje é tão trabalhado quanto o conteúdo que finge não ter esforço nenhum. E é o que muita marca de luxo está fazendo.
Seu champagne pode ficar até 35% mais barato
Seu champagne pode ficar até 35% mais barato. Mas essa é a parte mais fácil de entender do acordo Mercosul–União Europeia.
A pior posição de mercado é ser “comparável”
A pior posição de mercado é ser “comparável”. Existe uma dor específica quando a empresa decide subir para o premium / luxo.
Todo mundo lembra da Abercrombie & Fitch Co. da década passada
Todo mundo lembra da Abercrombie & Fitch Co. da década passada. Mas poucos sabem da força que ela tem hoje.
Hoje qualquer produto está a dois cliques de distância
Hoje qualquer produto está a dois cliques de distância. O ativo de uma loja física não é mais a prateleira. É a atenção.
Algumas marcas trocam de logo a cada 5 anos
Algumas marcas trocam de logo a cada 5 anos. A Louis Vuitton está comemorando 130 anos do mesmo monograma.
60 curtidas no LinkedInEnquanto você vê “alta renda, A1, São Paulo”,
Enquanto você vê “alta renda, A1, São Paulo”, ele vê Barbacoa, Iguatemi, Boa Vista e Catarina.
92 curtidas no LinkedInEnquanto o seu cliente de alto valor troca Trancoso por Courchevel,
Enquanto o seu cliente de alto valor troca Trancoso por Courchevel, você está de volta ao e-mail.
64 curtidas no LinkedInO Magalu quer trazer o desejo de volta para a compra física
O Magalu quer trazer o desejo de volta para a compra física. A Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, ocupa o antigo espaço da Livraria Cultura na Paulista e junta, em três...
167 curtidas no LinkedInImagine a ROLEX patrocinando o Corinthians
Imagine a ROLEX patrocinando o Corinthians. É. Nem eu.
Iguatemi S.A. está trazendo um FASANO pra chamar de seu
Iguatemi S.A. está trazendo um FASANO pra chamar de seu. Hoje a mídia soltou uma a parceria do grupo com uma das maiores redes de hotelaria de luxo do mundo, o Four Seasons Hotels...
233 curtidas no LinkedInDenza, Wey, Zeekr
Denza, Wey, Zeekr. Mas você pode chamar de BMW, Mercedes e Audi da China.
61 curtidas no LinkedInO que não pode faltar no seu planejamento de 2026 se você quer falar com o consumidor de luxo
O que não pode faltar no seu planejamento de 2026 se você quer falar com o consumidor de luxo Estamos na fase das planilhas abertas.
🌟 Novos nomes confirmados no 3º Fórum Food Service! 🌟
🌟 Novos nomes confirmados no 3º Fórum Food Service! 🌟 Três grandes referências do setor chegam para fortalecer ainda mais a programação desta edição — profissionais que vivem o...
Como a do bem™ virou marca de desejo num mar de suco igual
Como a do bem™ virou marca de desejo num mar de suco igual. E espera fazer isso de novo!
Como a Arábia Saudita está tentando virar destino de desejo
Como a Arábia Saudita está tentando virar destino de desejo. E gastando muito para isso.
Como marcas do agro estão construindo desejo?
Como marcas do agro estão construindo desejo? Não é sobre luxo, é sobre necessidade.
Como a Iberia quer sair da briga por preço (sem você perceber)
Como a Iberia quer sair da briga por preço (sem você perceber). Enquanto você comparava tarifas para a Europa, a Iberia levou a cabine para a Oscar Freire.
99 curtidas no LinkedInFórmula 1 acabou. O que fica?
Fórmula 1 acabou. O que fica? Nos últimos três dias São Paulo virou palco de desejo.
107 curtidas no LinkedInDo Brasil para o topo do mundo
Do Brasil para o topo do mundo. Havaianas é n. 1 da Lyst.
O gamer não gosta de propaganda
O gamer não gosta de propaganda. Mas compra tudo o que é bem anunciado.
O luxo não sofre por falta de demanda, mas por repetição
O luxo não sofre por falta de demanda, mas por repetição. Quando todas as marcas falam o mesmo idioma, o da exclusividade, o consumidor começa a procurar outra coisa:...
Enquanto o Catarina virou o playground da elite paulista, o agro construiu o seu aeroporto-executivo
Enquanto o Catarina virou o playground da elite paulista, o agro construiu o seu aeroporto-executivo. O nome é Bom Futuro (da gigante do campo), em Cuiabá - MT, e é construído...
1,266 curtidas no LinkedInO novo luxo do velho tênis
O novo luxo do velho tênis. Tênis sempre foi um esporte de rico.
ROLEX e Gilberto Gil, uma parceria de tempo
ROLEX e Gilberto Gil, uma parceria de tempo. Entenda por que a gigante suíça do luxo resolveu patrocinar a turnê de um dos maiores brasileiros.
58 curtidas no LinkedInO circo do GP de F1 São Paulo já começa esta semana
O circo do GP de F1 São Paulo já começa esta semana. E com ele, o maior palco de relacionamento do país.
217 curtidas no LinkedInEnquanto todo mundo tenta vender mais gigas, a VIVO decidiu vender menos tela
Enquanto todo mundo tenta vender mais gigas, a VIVO decidiu vender menos tela. A marca acaba de abrir uma loja na Oscar Freire, a rua mais simbólica do luxo em São Paulo.
241 curtidas no LinkedInO mercado de luxo é como um avião
O mercado de luxo é como um avião. O erro das marcas é achar que todos estão sentados na primeira classe.
O luxo não acabou
O luxo não acabou. Só ficou entediado com o próprio reflexo.
77 curtidas no LinkedInDurante anos, a Victoria’s Secret ensinou o mundo a desejar
Durante anos, a Victoria’s Secret ensinou o mundo a desejar. Hoje, tenta reaprender o que é ser desejada.
O marketing adora inventar buzzwords. A The Ordinary resolveu traduzi-las
O marketing adora inventar buzzwords. A The Ordinary resolveu traduzi-las. A marca construiu reputação vendendo fórmulas simples, ciência clara e preços honestos.
O luxo é, antes de tudo, uma boa história bem contada
O luxo é, antes de tudo, uma boa história bem contada. A Payless Shoes, marca americana de sapatos baratos, provou isso de forma brilhante.
No Brasil, o Beach Tennis
No Brasil, o Beach Tennis. Nos Estados Unidos, o Pickleball.
109 curtidas no LinkedInComo transformar o básico em desejo: o case FIGS e as estratégias do luxo aplicadas ao jaleco
Como transformar o básico em desejo: o case FIGS e as estratégias do luxo aplicadas ao jaleco. Luxo não é só material raro, é significado, ritual e pertencimento.
Por que é tão difícil construir um produto para o mercado de luxo?
Por que é tão difícil construir um produto para o mercado de luxo? Eu converso com muitas empresas que querem atingir o público “de luxo”.
51 curtidas no LinkedInMarcas de desejo também envelhecem
Marcas de desejo também envelhecem. Durante décadas, a Harley-Davidson Motor Company foi o sonho sobre duas rodas.
O mesmo Apple Watch
O mesmo Apple Watch. 313% mais caro.
138 curtidas no LinkedInCEO: não aguento mais
CEO: não aguento mais. Nossas margens estão cada vez menores.
Tem coisas que só uma viagem faz por você
Tem coisas que só uma viagem faz por você. (sim, hoje acordei com vontade de estar em Paris, rs)
53 curtidas no LinkedInDe uma herdeira da Daslu a confeiteira que transforma bolos em objetos de desejo
De uma herdeira da Daslu a confeiteira que transforma bolos em objetos de desejo. Marcella Tranchesi sempre foi reconhecida pelo sobrenome.
416 curtidas no LinkedInA Red Bull não vende bebida
A Red Bull não vende bebida. Ela vende desejo.
395 curtidas no LinkedInO maior problema da venda de apartamentos de luxo não é o preço
O maior problema da venda de apartamentos de luxo não é o preço. É o corretor.
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